Giovanni Agnelli heeft in 1899 Società Anonima Fabbrica Italiana Automobili Torino opgericht in Turijin. In 1900 werden de eerste 24 auto’s geproduceerd in een fabriek in Corso Dante, het Fiat logo werd 1904 pas ontworpen en geplaatst op de Fiat auto’s. Fiat heeft ook de Sassi Superga gewonnen in 1902 met de 24HP. Agnelli was zelf ook actief als coureur en hij reed de tweede tour van Italië.